Для меня эта книга как подтверждение того, что ошибаться может целая сфера.
Большая устаревшая пуританская альтруистичная система ценностей мешает благотворительным организациям:
1. вкладывать деньги в эффективную рекламу (будь то прайм тайм или привличение крутых рекламных агенств, способных создать то что тронет сердца других людей)
3. думать о стратегических запасах (рассказан интересный кейс про то как Красный крест обвинили в созданиях банка крови)
4. думать о стратегии развития компаний
5. нанимать лучших сотрудников (которые конечно хотят обеспечивать свою семью комфортной жизнью)
6. формировать альтернативные донатам источники дохода (например, продавать акции)
Все это строится на предположениях, о том, что люди базово - плохие. Те если им дать распоряжаться собранными деньгами, как они считают нужным - они будут видимо "воровать" и вообще действовать в угоду своей личной выгоды. Но почему то мы забываем, что в коммерческом секторе люди вполне способны работать на цели организации и служить общему благу. А представьте, что благо общее становится еще более общим. Автор обращается к трудам Адама Смита «Исследование о природе и причинах богатства народов», говорит о том что стремление предпринимателя и потребителя к достижению своих личных интересов в конечном счёте приводит к достижению экономической выгоды и пользы для всего общества. В этом суть и природа человеческая, странен скорее целомудренный образ "правильного человека" , который незаинтересован ни в какой прибыли.
Так же важным аспектом является гипотеза об ограниченности возможностей тех, кто "жертвует". Но все дело лишь в том, что для большинства из них не сформирована потребность жертвовать. А вот потребность покупать кока-колу и ходить на Шеллак, да.
То что ежедневно транслируется везде и всегда формирует черты общества потребления. Т е вопрос еще и в правильном распределение пирога людей.
Хороший пример об огромных пожертвований собранных в пользу каких то конкретных событий: 11 сентября, Цунами в Таиланде. Дело не в том что в другое время люди не умирают, дело в том, что в другое время об этом столько не говорят.
Задача в Нормализации благотворительности, купил себе хлеб, пожертвовал 100 р. Знаете, мне даже не всегда удобно публиковать информацию о своих пожертвованиях - не принято у нас как то. Хотя любая реклама хороша.
Автор рассказывает под каким огромным прессингом и контролем со стороны СМИ и общества в целом находятся НКО. Про то как часто общественность доводит до абсурда анализ трат организаций и в действительности приводит к их дискредитации и закрытию - и лишь ухудшает ситуацию тех, кому хотели помочь, хоть и "как то неправильно", относительно пуританских стереотипов. Не понятно в чем добро. видит.
Речь банально о вопросе, какое количество денег пожертвованных, ушло напрямую нуждающимся.
"Каждый доллар, идущий на рекламу, лишает меня мучительного удовлетворения, которое испытываю, когда вижу, что мой доллар отправился непосредственно к нуждающимся."
Удельный вес прибыли - просто очень простой и понятный показатель(поэтому и нравится людям), но он рушит все, ведь потратив деньги на рекламу или организацию крутого мероприятия, можно заработать x10 больше изначальных вкладов. Вот такой вот сюр.
Книга 2020 года и будто бы за 4 года все становится значительно лучше. Верю, что за ближайшие 10 лет отрасль трансформируется, в том числе и в части цифровой трансформации и я смогу найти в ней себя со своими большими данными.
